El centro de Los Ángeles, sede de los Lakers, los Clippers, los Kings y los Sparks, llevará un nuevo nombre durante los próximos 20 años en virtud de un acuerdo entre la bolsa de criptomonedas de Singapur y AEG, propietaria y operadora del estadio, según anunciaron ambas partes el martes.
Crypto.com pagó más de 700 millones de dólares por los derechos de denominación, según fuentes, lo que lo convierte en uno de los mayores acuerdos de denominación en la historia del deporte.
El nuevo logotipo del estadio se estrenará el 25 de diciembre, cuando los Lakers reciban a los Brooklyn Nets, y toda la señalización del Staples Center será sustituida por el nuevo nombre en junio de 2022.
El director ejecutivo de Crypto.com, Kris Marszalek, espera que el nuevo nombre sea visto como un signo de los tiempos.
«En los próximos años, la gente recordará este momento como el momento en que las criptomonedas cruzaron el abismo hacia la corriente principal…Es un movimiento brillante por parte de los chicos de AEG, porque la próxima década pertenece a las criptomonedas. Y esto posiciona a Los Ángeles y a esta sede en particular justo en el centro de la misma».
AEG es propietaria de varios equipos deportivos, como los Kings y los Galaxy, y de recintos, como L.A. Live, el Oakland Coliseum y el O2 Arena de Londres. Ademas, es uno de los mayores promotores de eventos del país, con la producción de Coachella, entre otros.
Su director ejecutivo, Dan Beckerman, dijo que una empresa de financiación con blockchain era justo lo que necesitaba el centro de Los Ángeles.
«Es un poco una combinación hecha en el cielo, cuando pensamos en el tipo de marcas con las que nos gusta asociarnos.Crypto.com busca la plataforma de marca más exclusiva para hacer una declaración e impulsar la adopción, y nosotros buscamos una empresa innovadora y con visión de futuro que nos ayude a trazar el rumbo del futuro de los eventos deportivos y de entretenimiento».
Los visitantes verán un cambio claro en la entrada al estadio desde L.A. Live, junto a la estatua de Magic Johnson, donde 3.300 pies cuadrados se convertirán en un «espacio de activación» dedicado a Crypto.com que ofrecerá experiencias interactivas centradas en las criptomonedas para los aficionados al deporte o la música. Crypto.com también ha firmado con los Lakers y los Kings como su socio criptográfico oficial.
EG y Crypto.com todavía están trabajando para determinar hasta dónde llegará la asociación más allá del nombre, pero la integración de los pagos con criptodivisas en el estadio y las compras en línea pueden estar en el horizonte.
La fortuna de Staples ha decaído desde finales de los 90, pero la empresa de suministros de oficina sigue teniendo más de 1.000 tiendas en todo el país y ha estado en la lista de Fortune 500 durante los últimos 21 años. Crypto.com tiene 5 años y su negocio se basa en una forma de dinero que ha sido oficialmente prohibida en China, aunque la empresa afirma que cumple con toda la normativa pertinente en los países donde opera.
Con 10 millones de usuarios y 3.000 empleados, Crypto.com es un actor importante en el mundo de las criptomonedas. Su actividad principal es la gestión de una bolsa que permite a los usuarios comerciar con criptodivisas, almacenarlas en una cuenta en línea y acceder a ellas con una tarjeta de débito de recompensas Visa, pero también tiene un ala de NFT, un software de pago con criptodivisas, su propio token y una serie de otros productos en preparación.
En el último año, la empresa también ha firmado acuerdos de colaboración con la UFC, la Fórmula 1, los Philadelphia 76ers, los Montreal Canadiens, la Lega Serie A italiana, el París Saint-Germain y Twitch Rivals, la categoría de deportes electrónicos del servicio de retransmisión en directo.
El objetivo, según Marszalek, no es sólo aumentar el conocimiento de la marca y la cuota de mercado, sino subrayar la creciente normalización de la criptodivisa en la sociedad estadounidense.
En una encuesta de Morning Consult realizada en septiembre, las personas que se autoidentificaban como ávidas aficionadas a los deportes eran casi tres veces más propensas a decir que estaban familiarizadas con las criptomonedas que las que no tenían interés en los deportes -el 66% entre los aficionados ávidos frente al 23% entre los no aficionados- y algunas ligas deportivas han estado incursionando en productos de blockchain en los últimos años.
En octubre de 2020, la NBA se asoció con una firma de criptografía canadiense, Dapper Labs, para crear NBA Top Shot, una colección de NFT que permitía a los aficionados y especuladores comprar y vender tokens de criptografía vinculados a los clips de los momentos más destacados de la NBA (piense en tarjetas comerciales digitales). En marzo, el mercado de Top Shot se había convertido en uno de los rincones más calientes de la moda de los NFT, acumulando 230 millones de dólares en ventas, la mayoría en el mercado secundario.
El alcance de la criptoeconomía es cada vez mayor, a medida que transcurre el tiempo vemos como más industrias se adaptan a esta nueva modalidad, y es que según proyectan los expertos, las criptomonedas son el futuro.
