FTX, Crypto.com y Binance son algunos de los principales actores publicitarios de la Super Bowl de este año.
Una de las consecuencias del crecimiento explosivo de las criptomonedas a lo largo de 2021 fue un auge paralelo del marketing. No solía ser que las celebridades fueran a los programas de entrevistas nocturnos y promocionaran sus tokens no fungibles. La gente ni siquiera sabía lo que eran los NFT, en realidad, hasta el invierno pasado.
Ahora, en 2022, varios estadios deportivos importantes llevan el nombre de empresas de criptomonedas. Matt Damon -el de «Bourne» y «Infiltrados»- protagoniza un anuncio de criptomonedas que recientemente mereció una crítica en el New York Times Magazine.
La semana pasada, un cubo dorado y hueco que anunciaba un proyecto de cripto sin nombre apareció en el Central Park de Nueva York. Y cerca de allí, con vistas a Columbus Circle, verás un anuncio de Gemini, la bolsa de criptomonedas de los gemelos Winklevoss.
La criptoeconomía parece ineludible este año, y no sólo para los escritores de los sitios web de criptomonedas. Así que tiene sentido que las criptomonedas lleguen al Super Bowl de este año, que -incluso ahora, cuando cada vez más gente se aleja de las transmisiones televisivas tradicionales- sigue siendo una de las plataformas publicitarias más visibles del mundo. El año pasado lo vieron 91 millones de personas.
El bombardeo publicitario de las criptomonedas continúa
FTX, una empresa de intercambio que ya ha realizado importantes inversiones en el mundo del marketing deportivo, es quizá la menos sorprendente de las empresas de criptografía de este año.
El American Airlines Arena de los Miami Heat se llama ahora FTX Arena, gracias a un acuerdo de 19 años con la franquicia. FTX es también la bolsa de criptomonedas oficial de las Grandes Ligas de Béisbol -su logotipo aparece en el uniforme de todos los árbitros- y tiene acuerdos de patrocinio con los Golden State Warriors y los Washington Wizards de la Asociación Nacional de Baloncesto. Incluso se ha introducido en los deportes electrónicos: FTX ha acordado pagar a la organización de juegos competitivos TSM 210 millones de dólares para añadir las letras «FTX» a su nombre.
FTX ya ha publicado anuncios con el recientemente retirado quarterback Tom Brady, que también es inversor de la empresa, por lo que es razonable esperar que también aparezca en el anuncio de la bolsa en la Super Bowl, aunque todavía no hay confirmación al respecto.
La bolsa está planeando incluso regalar bitcoins como parte de un impulso promocional vinculado a la hora exacta en que se emite el anuncio. «Si el anuncio se emite a las 9:45 [p.m.] ET, regalarán 9,45 BTC a cuatro personas», dijo un representante de FTX a Blockworks.
Crypto.com, la bolsa que está detrás de los criticados anuncios de Matt Damon, y reciente socio del icono del baloncesto Lebron James, también ha comprado tiempo de emisión en la Super Bowl de este año.
Los anuncios de Damon generaron controversia por su fingida gravedad y autosuficiencia; en ellos, el actor pasea por un paisaje imaginario, flanqueado por lo que la empresa asegura que son los mayores héroes y aventureros de la historia. Sugiere que comprar criptodivisas a través de Crypto.com es unirse a las filas de los grandes luchadores: los escaladores que escalaron el Everest o los astronautas que se dirigieron al espacio.
Es una tontería, pero aquí estamos hablando de ello. Así que quizá el anuncio haya cumplido su función. Al igual que FTX, Crypto.com guarda silencio sobre el contenido de su anuncio. Los anuncios de la Super Bowl tienden a ser divertidos y desenfadados, así que quizá la empresa cambie de tema para el evento principal.
«Crypto es realmente para todo el mundo», dijo Steven Kalifowitz, jefe de la oficina de marketing de Crypto.com, en una entrevista con el Wall Street Journal. «Entrar en diferentes deportes sólo me permite llegar a todo el mundo donde está. La Super Bowl es sólo un paso más en eso, donde es lo más masivo que hay».
Binance, la mayor bolsa de criptomonedas del mundo, está adoptando una especie de táctica meta para su primer anuncio en la Super Bowl. Un teaser, en el que aparece Jimmy Butler, de los Miami Heat, advierte a los espectadores que tengan cuidado con las empresas que llevan mensajes sobre cripto demasiado amistosos.
Butler expica:
«El 13 de febrero, vas a escuchar a algunos de los nombres más importantes diciéndote que te metas en el mundo de las criptomonedas. Pero ellos no te conocen a ti, ni a tus finanzas. Sólo te conocen a ti. Binance y yo estamos aquí para decirte, confía en ti mismo, y por supuesto, haz tu propia investigación.»
Binance ha puesto en marcha una página web promocional, cryptocelebalert.com, y tiene previsto repartir 2.222 POAP (tokens conmemorativos de una empresa llamada Proof of Attendance Protocol) a los espectadores durante el partido.
Por supuesto, la idea de «hacer tu propia investigación» es el núcleo de la filosofía de seguridad de las criptomonedas, que privilegia la responsabilidad individual por encima de todo, pero no mitiga los peligros.
«Cuando tienes un montón de celebridades por ahí diciéndote que abraces la cultura YOLO, que seas audaz y valiente y cosas de ese tipo, incentiva a la gente a renunciar a esa etapa crítica de hacer su investigación», dijo el jefe de comunicaciones de Binance, Patrick Hillmann, tomando un directo en el anuncio de Damon. «Queremos aprovechar este momento, en el que todo el mundo está mirando el 13 de febrero y viendo todos estos nuevos anuncios, para recordar a la gente que, oye, sí, todos deberíamos estar entusiasmados con esta industria, pero también tenemos que ser responsables».
Incluso el lugar de celebración de la Super Bowl está representando a las criptomonedas este año: el estadio SoFi lleva el nombre de una empresa de finanzas personales y una plataforma de préstamos que ha estado impulsando el dinero digital desde antes de que estuviera de moda.
Y aunque FTX, Crypto.com y Binance son los principales candidatos confirmados para los anuncios de criptografía en la Super Bowl, no se sorprenda si otras empresas de tecnología financiera se unen a la cruzada.
Los anunciantes ya saben que pueden vender cosas como seguros y cerveza a los aficionados al fútbol. Pero a los deportistas también les gustan las apuestas, y hay datos que lo demuestran. No es de extrañar que las empresas de criptomonedas se dirijan a un público tolerante al riesgo como éste, a diferencia de los oyentes de la Radio Pública Nacional. DraftKings, el socio oficial de apuestas deportivas del Super Bowl de este año, estrenará un anuncio propio durante el partido.
También se esperan anuncios de Quickbooks y TurboTax, posiblemente con advertencias sobre la próxima pesadilla de la temporada de impuestos desde una perspectiva criptográfica.
Meta -que no es explícitamente una empresa de criptomonedas, aunque el destino de su «metaverso» puede acabar implicando algún grado de tecnología blockchain- también emitirá un anuncio en la Super Bowl este año, para sus auriculares Meta Quest 2, de nombre confuso. Un breve clip promocional se burla de una cafetería de la época de los 60 llamada «Questy’s».
Las acciones de Meta sufrieron recientemente la mayor caída en un solo día de su historia, gracias a un decepcionante informe de resultados. Además, la gente se muestra escéptica ante la visión de Mark Zuckerberg sobre el metaverso, y puede que el anuncio de la Super Bowl anime a los inversores a comprar.
Antes de que el mercado se desplomara el mes pasado, también se hablaba de candidatos no favoritos. La revista New York Magazine cubrió un proyecto llamado SuperDAO, que buscaba recaudar varios millones de dólares para comprar un anuncio propio para la Super Bowl. Se trataba básicamente de un clon de ConstitutionDAO, el intento fallido de comprar un ejemplar de la Constitución estadounidense en una subasta.
SuperDAO también fracasó, y ahora tiene la vista puesta en un anuncio para la Super Bowl de 2023.
Una vez más, no está claro cuánto durará este tipo de publicidad. Pero, al menos por el momento, parece que las criptomonedas están sacando el máximo partido a su acuerdo con el deporte profesional.
